奥乐齐和盒马等零售商增加自有品牌产品以提升利润率。

据虎嗅报道，2026年中国连锁经营协会与波士顿咨询公司的一份报告显示，中国商超自有品牌渗透率为8%，有40%的消费者愿意购买自有品牌，未来五年渗透率有望达到20%-30%。报道还指出，奥乐齐在中国的自有品牌占比超过90%，盒马鲜生约为35%-40%；盒马曾将商品数量压缩至约1800个SKU，随后扩充至约6000个。自有品牌通过改变品类定义并直接连结制造端来提升利润。